中国旅游研究院近日发布《中国入境旅游发展报告（2023-2024）》。报告显示，2023年我国入境游客恢复到2019年的六七成，第四季度中国港澳台居民和外国人出入境总人次已恢复到2019年同期的86%。初步估计，2024年外国人入境市场有望恢复到2019年的五成，港澳台入境市场全面恢复。

在入境旅游全面重启的背景下，市场正在稳步恢复。根据国家移民管理局的数据，2023年，全国移民管理机构查验中国港澳台居民和外国人出入境总人次恢复到2019年的67%。由此初步估计，2023年全年我国接待入境游客恢复到2019年的六七成。分季度来看，第四季度中国港澳台居民和外国人出入境总人次恢复到2019年同期的86%，高于第三（77%）、第二（65%）和第一季度（42%）的恢复水平，可见，我国入境旅游恢复步伐在加快。

报告也指出，入境旅游恢复表现出不均衡特征。港澳台市场恢复显著快于外国人市场，全国移民管理机构查验出入境人员的数据显示，2023年，港澳台居民出入境人次恢复到2019年的81%，但外国人出入境人次只恢复到36%。

同时，商务等刚性需求市场的恢复显著快于观光休闲市场。入境旅行服务商纷纷表示，2023年接待的入境游客中，商务游客的占比较疫前明显提升，其恢复速度显著快于主要以观光休闲为目的的团队游客。据统计，2023年，全国旅行社接待入境游客人数仅恢复到2019年的一成不到，也从侧面反映出观光休闲市场较低的恢复水平。

报告指出，2023年入境旅游全面重启后，潜在来华旅游需求显著提升。谷歌搜索数据显示，2023年海外民众对来华航班和住宿的搜索量显著提高，甚至超过2019年的水平，潜在来华旅游需求空前高涨。报告预计，随着国际航线不断恢复、入境便利度进一步提升、入境旅游供应链持续修复，以及各级旅游目的地和市场主体积极推广，2024年我国入境旅游的恢复前景较为乐观。中国旅游研究院初步估计，2024年，外国人入境市场有望恢复到2019年的五成，港澳台入境市场实现全面恢复。

根据中国旅游研究院入境游客满意度专项调查，超过六成的受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。美食、医疗保健、购物等构成的美好生活也是来华游客的主要体验内容。